Corum/fr
Corum
Cette phrase lapidaire, « Créer de la valeur sur le long terme », prononcée par le CEO de CORUM, résume de manière pertinente et très synthétique l’actuelle philosophie de la marque.
Après un parcours de près de cinquante années, animées par la passion de la belle horlogerie et la création de pièces uniques et inédites, CORUM a ressenti le besoin de se régénérer. Ce sont ses nouveaux propriétaires, Severin Wunderman et son fils Michael qui lui donneront le nouvel élan nécessaire dès l’entrée dans le troisième millénaire, en janvier 2000. Avec la nomination en 2007 du nouveau directeur général (CEO) Antonio Calce, la mise en place de la nouvelle stratégie deviendra effective, par un repositionnement de la marque vers le haut en la replaçant dans sa légitimité historique.
Ce repositionnement se traduit aujourd’hui par un recentrage des collections sur quatre piliers, représentés par les lignes Admiral’s Cup, Romvlvs, Golden Bridge et Spécialités horlogères.
Admiral’s Cup – expression sportive contemporaine de la marque, immédiatement identifiable par sa lunette dodécagonale et son rehaut qui porte les 12 flammes nautiques représentant les 12 heures.
Romvlvs – interprétation des canons classiques de l’horlogerie fine dans la plus haute tradition suisse, immédiatement identifiable par les chiffres romains des heures gravés sur sa lunette.
Golden Bridge – interprétation de la haute horlogerie par l’éloge de la transparence grâce à un mouvement linéaire exclusif aux propriétés exceptionnelles.
Spécialités horlogères – interprétation des métiers d’art en donnant libre cours à l’«extrême» créativité de la marque.
Le renouveau des produits passe également par une nouvelle stratégie dans la conception et le choix des mouvements, en proposant des développements particuliers à chacun des quatre piliers qui composent désormais l’offre de CORUM. L’objectif global est, en effet, d’obtenir une cohérence totale du produit avec les qualités d’excellence et de créativité qui fondent la légitimité de la marque.
Axée sur le long terme, la philosophie de CORUM est donc de créer des garde-temps de haute qualité, dont la valeur ajoutée repose sur l’excellence du mouvement, l’audace du design, la pertinence des matériaux, le soin des détails et des finitions, en cohérence autant avec les valeurs de la marque qu’avec l’esprit de chaque modèle.